Поисковая
трансформация Роскачество
Рост SEO-трафика в 7 раз за 3 года:
с 450 000 до 3 200 000 пользователей в месяц
с 450 000 до 3 200 000 пользователей в месяц
Задача 2021-2024 — популяризировать исследования Роскачества, привлечь широкую аудиторию
Роскачество — национальная система качества России, учрежденная распоряжением Правительства РФ в 2015 году
13 млн+
аудитория каждого исследования
82%
доверия к рейтингу Роскачества
30%
публикаций в год в СМИ
О задаче
Результат
Сегодня SEO — ключевой канал трафика платформы:
Изначальная цель:
вырасти за 3 года
3
х
Результат:
выросли за 3 года
х
6
перевыполнили план вдвое
В чём феномен
кейса Роскачества?
Быстрый захват многомиллионной аудитории стал возможным за счет перестройки всей цепочки создания контента
Сайт стал крайним в мире посетителя — контент полностью раскрыл запрос и пользователь не идёт на другие ресурсы
Объединили департаменты Роскачества и агентства в единую комплексную SEO-команду
Роскачество стало первой государственной организацией, которая применила подобный комплексный seo-подход
Владимир Будрик
Генеральный директор Ван Гог
Хотите стать лидером
и выйти в топ?
и выйти в топ?
Просто заполните заявку на обратный звонок
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
Примеры статей ТОП Яндекс и Google
Расчет полного спроса, выявление окон возможностей
Корректировка исследований
с учетом запросов пользователей
с учетом запросов пользователей
Материалы исследований организуются в статьи по темам на основе спроса
Создание единой контентной seo-команды: от лаборантов до экспертов ниши
Выявление желанного содержания каждой статьи на основе спроса
Развитие платформы на основе пользовательского спроса
Формула
успеха
Контент,
к которому прилипают
Адаптировали контент и платформу под спрос — проанализировали 400 812 запросов из 156 категорий
данные поисковиков
анализ социальных сетей
опросы потребителей в регионах
данные от ассоциаций
анализ конкурентов
анализ социальных сетей
опросы потребителей в регионах
данные от ассоциаций
анализ конкурентов
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Пример собранного спроса в нише
Скорректировали
исследования
Теперь лаборатории при формировании федерального плана исследований учитывают результаты спроса
Исследовательские команды корректируют "начинку" каждого исследования исходя из потребительского интента (ожидания)
Ведущие эксперты при подготовке расшифровки учитывают предпочтения пользователей в сети
•
•
•
Пример фрагмента спроса
Пример статьи в ТОП под спрос
Каждая статья
под запрос
Максимальное соответствие контента ожиданиям аудитории
Результат:
Проанализировали интент, выявили наиболее популярные запросы анализ социальных сетей
Изучили успешные статьи конкурентов: их структуру и содержание
Определили какие блоки и информацию пользователь желает видеть в статье
Определили какого объема статьи предпочитают пользователи
Оптимизировали под ключевые слова — какие слова читатель наберет в поисковик
Изучили успешные статьи конкурентов: их структуру и содержание
Определили какие блоки и информацию пользователь желает видеть в статье
Определили какого объема статьи предпочитают пользователи
Оптимизировали под ключевые слова — какие слова читатель наберет в поисковик
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Что сделали?
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Пример ТЗ для статьи
Пример тепловой карты статьи
Пример тепловой карты статьи
UX-
модернизация
На основе спроса улучшили пользовательские сценарии
Карт-бланш
от поисковиков
Сайт — это товар на полке поисковиков. Поисковики замотивированы подобрать лучший вариант клиенту, чтобы он чаще возвращался. Хорошим "поставщикам" поисковики дают зеленый свет
Видя высокую удовлетворенность пользоватей контентом Роскачество, поисковики начали подхватывать в топ новые статьи сразу после публикации
Это распространилось не только на "вечно-зелёные" запросы, но и на сезонные, трендовые, хайповые и новостные
•
•
•
Темы на основе спроса
Захват сезонного спроса
Захват трендов
Захват новостей
Еженедельно парсили новостную выдачу по всем ключевым новостным плащадкам, подбирали актуальные для Роскачество тренды и оперативно готовили новостные статьи на повестку дня
Пример анонса новости
График трафика на новость
Пример новости
Что в итоге?
Фабрика хитов в поисковиках
У нас есть рекомендации от поисковиков на каждом этапе. Мы учитывали их и интересы аудитории. Клиенты прилипали к нашим статьям, переходили к смежным:
Шла колоссальная наработка поведенческих факторов
Происходил активный рост собственной аудитории
График роста собственной аудитории: x4 уже за 1 год (прямые заходы)
Хотите стать
лидером?
Ваши продажи будут расти!
Владимир Будрик
Генеральный директор Ван Гог