SEO-лидерство в медицине
SEO-продвижение усиленное SMM, контекстом и рекламными статьями
Рост посетителей в 2 раз за 3 года — 4 млн посетителей
> 17 000 000
пациентов в год
>1 930
медицинских офисов в 5 странах
>600
городов присутствия
ИНВИТРО — крупнейшая медицинская компания в России, соответствующая мировым стандартам качества
Увеличить продажи. Для этого создать и реализовать стратегию по захвату рыночного спроса с учетом особых юридических и этических требований медицины
О задаче
Четвертое: продвижение огромной сети — SEO 2000 медицинских офисов со своими региональными особенностями
•
Сложности
Первое: медицина — самая крупная ниша с точки зрения поискового спроса. Нужно было продвинуть 4000 анализов, которые связаны со всеми направлениями медицины, поэтому продвижение осуществлялось через ядро в 1,5 миллионов запросов
•
Второе: высокие требования к SEO-контенту — соответствие всем законодательным, этическим и экспертным требования компании-лидера
•
Третье: сайт уже имел хорошую SEO-базу и уверено ранжировался в поисоквиках по сотням тысяч запросов
•
Результат
Целевой трафик в месяц вырос
с 2 000 000 до 4 000 000 посетителей
с 2 000 000 до 4 000 000 посетителей
2
х
Результат:
Увеличение целевого трафика на >100% за 3 года
х
10
перевыполнили план вдвое
Как нам это удалось
Проработали огромное семантическое ядро — 1,5 млн запросов, с учетом житейских потребностей пользователей. Например, "билирубин" пользователи называют "желтухой"
ШАГ №1:
Занятие топовых позиций
Анализ темы и техническое задание на статью
Написание статьи в соответствии с ТЗ
уникальный контент, который отвечает требованиям поисковиков
•
медицинская точность и доказательность
•
доступное объяснение для рядового потребителя
•
На основе спроса создали >1000 статей на пересечении 3-х важнейших критериев
ШАГ №2:
Результат:
Вовлечение аудитории во взаимодействие с брендом выросло в 6 раз%
х
6
Показательно вовлеченности (ER) вырос с 1,5% до 9%
На основе этих пользовательских данных было выстроен SMM-комплекс, который на счет единой контентной политики усилил SEO
На основе рыночного спроса и прямого опроса пользователей на медийных платформах были выявлены самые значимые для пользователей вопросы
ШАГ №3:
Синхронная работа SEO и SMM
2 GIS
Яндекс-Карты
Googel-карты
ШАГ №4:
SEO-упаковка гео-продвижение в Яндекс-картах, 2gis, Google-картах — 3 500 точек на карте
ШАГ №5:
Также отдельно закупались статьи на информационных ресурсах. Это позволяло быстро выводить в ТОП самые конкурентные запросы и усиливать SEO
В чем успех кейса?
Мощная внутренняя IT-поддержка компании, которая выделила отдельный ресурс для глубокой и оперативной SEO-оптимизации
Комплексная работа с поисковым спросом: часть спроса забиралась SEO-инструментами, часть контекстной рекламой, закупкой статей и картами
SEO и SMM синхронно работали на рынок и цели компании, что позволило достичь высоких результатов за счет мультипликационного эффекта
Детальная проработка мегаядра в 1,5 миллионов запросов, которая позволила понять точки роста на рынке и реализовать их
Создание фабрики медицинского контента (заказчик + агентство), которая не только стала основой SEO, но и отвечала требованиям компании-лидера
Владимир Будрик
Генеральный директор агентства Ван Гог
Отзыв клиента
Антон Буланов
Директор по маркетингу и коммуникациям ИНВИТРО, идеолог брендов РЖД, «Сапсан» и «Аллегро»
Поиск надёжного подрядчика — головная боль для любого руководителя. Но мы работали с этими ребятами много лет, поэтому рекомендую их как для небольших тактических проектов, так и для реализации стратегических планов в сфере цифровых технологий — они профессионалы
Нажимая на кнопку, Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
Оставьте свои контакты
Мы свяжемся с вами в самое ближайшее время